Il Ministero della Cultura presenta “Felicità”, la nuova campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità.
Lanciata il 24 febbraio 2026 attraverso i canali istituzionali del Ministero e dei musei italiani, la campagna punta a creare una grande “condivisione digitale”, capace di raggiungere pubblici diversi in Italia e all’estero.
Un affresco corale firmato Luca Finotti
Cuore del progetto è il video scritto e diretto dal regista Luca Finotti, in collaborazione con l’art director Paola Manfrin. Il film è un grande affresco corale girato in quasi quaranta luoghi della cultura italiani: una narrazione immersiva in cui l’arte diventa esperienza condivisa, movimento ed emozione.
Ad accompagnare le immagini sono le note di “Felicità, tà, tà” di Raffaella Carrà, icona intramontabile del pop italiano, scelta come simbolo di energia collettiva e partecipazione.
I luoghi simbolo della cultura italiana
La campagna coinvolge un primo nucleo di musei e parchi archeologici, destinato ad ampliarsi progressivamente. Tra le location protagoniste del video figurano:
- Reggia di Caserta
- Gallerie degli Uffizi
- Castel Sant’Angelo
- Museo Egizio
- Parco archeologico del Colosseo
- Valle dei Templi
- Galleria dell’Accademia
- Galleria Borghese
Il riferimento è all’intero Sistema museale nazionale, che comprende istituti statali, musei pubblici non statali e realtà private, in un’ottica di rete e collaborazione.
Volti e storie: arte, sport e rinascita
Numerosi i protagonisti coinvolti, provenienti dal mondo della musica, dello sport, del cinema e della danza. Tra loro:
- Achille Lauro (Castel Sant’Angelo)
- Ambra Sabatini (Uffizi)
- Alessandro Ossola (Museo Egizio)
- Assunta Legnante (Museo Omero di Ancona)
- Daniele Scarpa (Palazzo Grimani)
- Nyle DiMarco (Grotte di Catullo)
- Alba Rohrwacher, con un cameo digitale alla Galleria Borghese
Accanto a loro, il ballerino Daniele Sibilli, il gruppo delle “Donne in Rosa” – simbolo del legame tra arte e salute – e tanti giovani artisti che vedono nei musei non solo memoria del passato, ma palcoscenico vivo per nuove narrazioni.
L’app Musei Italiani: informazioni e biglietti in un unico ambiente digitale
Al centro della campagna c’è l’app Musei Italiani, che riunisce in un unico ambiente digitale:
- Orari e aperture aggiornate
- Informazioni su accessibilità
- Mostre in corso
- Suggerimenti di itinerari
- Prenotazione e biglietteria elettronica
Nata per i musei statali e in fase di estensione agli altri istituti del Sistema museale nazionale, l’app rappresenta un punto di riferimento ufficiale e affidabile per i visitatori.
Un patrimonio vivo e accessibile
Con “Felicità”, il Ministero della Cultura propone una visione contemporanea del patrimonio culturale: non solo luogo di conservazione, ma spazio vivo, inclusivo e generatore di senso di appartenenza.
Una campagna che unisce tradizione e innovazione, fisico e digitale, arte e partecipazione, nel segno dell’accessibilità e della condivisione.